Elle véhicule les valeurs, la personnalité et l'esthétique de la marque, permettant ainsi de la différencier de ses concurrents et de renforcer sa reconnaissance auprès du public cible. Une identité visuelle forte contribue à créer une cohérence visuelle à travers tous les points de contact de l'entreprise, renforçant ainsi sa crédibilité, sa mémorabilité et son attractivité.